De uitdaging: Nike betreedt de hockeywereld
Nike is al jaren een dominante speler in de sportwereld, maar hockey was tot voor kort geen focus van het merk. Met de ambitie om de hockeysport in Nederland verder te ontwikkelen en de jonge generatie aan te spreken, wilde Nike haar aanwezigheid in deze sport versterken. Ze zochten een atleet die niet alleen op het hoogste niveau presteerde, maar die ook hun visie en waarden belichaamde: ambitie, authenticiteit, en een stoere uitstraling.
Onze aanpak: De perfecte match
Als atletenmanagementbureau stonden wij in contact met Nike om te kijken hoe we hun merk konden verbinden met het juiste talent in de hockeywereld. Onze keuze viel al snel op Duco Telgenkamp, de Olympisch kampioen die bekend staat om zijn onmiskenbare passie, prestaties en uitstraling. Duco is niet zomaar een hockeyer – hij is stoer, zelfverzekerd en een leider op het veld, en dat maakte hem de perfecte match voor Nike, dat zich richt op de sportieve, ambitieuze en gedreven atleet.
Wij hebben de onderhandelingen met Nike geleid en de strategische visie ontwikkeld voor deze iconische samenwerking. We gaven Nike toegang tot de wereld van topatleten en gebruikten onze expertise om Duco te positioneren als de eerste volledig door Nike gesponsorde hockeyer in Nederland.
De impact: Een nieuwe koers voor Nike in hockey
De samenwerking tussen Duco en Nike heeft de hockeywereld op zijn kop gezet. Duco begon met het spelen met een volledig zwarte stick, maar tijdens de Olympische Spelen van 2020 in Tokio gebeurde iets bijzonders: voor het eerst was de iconische Swoosh zichtbaar op zijn stick. Dit markeerde niet alleen de kracht van de samenwerking, maar zette Nike ook stevig op de kaart in de hockeywereld.
Duco's aanwezigheid in de media zorgde voor veel aandacht en gesprekken onder hockeyfans en merkvolgers. De campagne rondom de Olympische Spelen was een doorslaand succes. Fans waren enthousiast en de media spraken veelvuldig over de nieuwe, stoere look van de Nederlandse hockeyheld. De zichtbaarheid van Nike binnen de sport steeg aanzienlijk en Duco werd een symbool van de nieuwe generatie hockeyatleten die durven te breken met tradities en het sportieve imago van Nike weerspiegelen.
Onze rol: Ondersteuning en activatie
Onze rol in dit proces ging verder dan alleen de onderhandelingen. Wij ondersteunden Duco in elke stap van deze samenwerking, van het ontwikkelen van de juiste strategische positionering tot het begeleiden van de activaties en marketingcampagnes. We zorgden ervoor dat Nike’s boodschap authentiek en krachtig werd gecommuniceerd, terwijl we Duco in zijn kracht zetten.
De activaties zelf omvatten onder andere fotoshoots, social media campagnes en verschillende evenementen waarbij Duco in de spotlight stond. De combinatie van Duco’s prestaties en Nike’s wereldmerk leidde tot een explosie aan positieve reacties van fans en media, die de samenwerking op verschillende platforms vierden.
Wat we geleerd hebben
Deze samenwerking heeft ons niet alleen geholpen om Duco en Nike met succes te verbinden, maar heeft ook onze kracht als bureau bewezen: wij werken op het allerhoogste niveau. Door onze toegang tot wereldmerken zoals Nike en onze diepgaande kennis van het sportlandschap, kunnen wij unieke, betekenisvolle partnerships creëren die zowel de atleten als de merken verder helpen.
Bij onze bureau geloven we in de kracht van de juiste combinatie tussen atleet en merk. Het succes van Duco Telgenkamp als de eerste volledig door Nike gesponsorde hockeyer in Nederland is het bewijs dat wanneer de waarden van atleet en merk perfect op elkaar aansluiten, de impact enorm is.